今天（10日）是國務院確定的首個“中國品牌日”，首個“外灘·中國品牌創新價值榜（TOP100）”當天在滬發布。市經濟信息化委領導、市品牌辦主任陳躍華，黃浦區委常委、副區長陳卓夫，復旦大學管理學院副院長鄭明等出席會議。

 “外灘品牌榜”是以全新品牌價值評估理論為基礎，全球第一個從供給側品牌建設視角科學評價中國企業品牌價值創新的排行榜，由復旦大學管理學院與上海企業文化與品牌研究所歷時一年研發編制。關于品牌建設與品牌發展，理論界主要有三種研究視角：一是企業視角，以法國學者讓?科普菲爾（Jean-No?l Kapferer）的“企業身份品牌理論”為代表；二是企業與顧客兼顧視角，以美國學者戴維 ?艾克（David A. Aaker）的“品牌資產理論”為代表；三是顧客視角，以美國學者凱文?凱勒（Kevin Lane Keller）的“顧客為基礎的品牌資產理論”為代表。

 本次發布的“外灘品牌榜”，選擇從企業視角研究品牌新增價值的來源及其驅動因素，通過對主要業務在中國內地開展、財務數據長期對外公開的3530家企業的研究，構建了獨特的“品牌增值驅動要素模型”，重點研究了企業凈利潤增長和技術創新、市場營銷及其創新與營銷之間協同效應之間的關系，考察和評價了品牌營銷、企業品牌管理能力在品牌價值創造過程中的貢獻。初步結果出來前，研發單位邀請了上海社科院、上海交大、上海紐約大學、上海財經大學和華東理工大學等十幾位專家對品牌價值的評估模型進行進一步研討，并就企業品牌策略和品牌價值創造之間的關系達成了統一的認識。研發機構根據專家意見，進一步完善了品牌價值評估方法和評價體系，最終完成“外灘品牌榜”的編制工作。

 從首次“外灘排行榜”的評價結果看，中國移動、上汽集團、中石油、華為、貴州茅臺、騰訊、萬科、中石化、中國建筑和中海油入圍了前十強。這基本全面反映了中國實體經濟的企業競爭力現狀，覆蓋了通信服務、傳統和高新制造業、能源和房地產領域的主要領導企業，他們中的絕大部分已經進入全球500強企業名單，“外灘品牌榜”則表明它們的品牌價值創造能力也開始進入世界級水平。

 “外灘品牌榜”的另一個顯著特點是，制造業品牌占據了半壁江山，達到了56家。這是一個很有價值的發現，也是對“從中國制造到中國創造”充滿信心的一個強烈信號。在我國面臨全球化困境的方面，制造業首當其沖，如何擺脫困境，強化創新、提升品牌是必由之路。

 “外灘品牌榜”的研制和發布傳播，有利于引導社會各界更多地關注品牌價值和技術創新投入、企業品牌建設投入、品牌管理能力之間的關系，有利于我國經濟供給側結構改革的推進，對于促進品牌經濟的發展，對于中國企業、中國經濟的轉型增長具有重要意義。（上海經信委）